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上海特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)“東方美谷”塑造東方之美

上海是一座愛美的都市,上海人出門要有腔調(diào),生活要講情調(diào),最舍得為美花錢,醫(yī)美等消費(fèi)高居全國第一。但很多人不知道,上海也是一座生產(chǎn)美的城市,全國每4片面膜就有1片產(chǎn)自上海,它們大多出自奉賢的“東方美谷”。

東方美谷被稱為“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”。全球最具實(shí)力的化妝品代工巨頭科絲美詩、瑩特麗,世界最大的日用保健品直銷企業(yè)如新公司,中國發(fā)展最快的化妝品企業(yè)韓束、伽藍(lán)、瑪麗黛佳、完美日記等一批知名化妝品企業(yè)集聚于此。

“園不在大,有特則靈”。奉賢這個(gè)看不出多大優(yōu)勢、又缺少顯示度的地方,硬是搞出個(gè)“東方美谷”,堪稱點(diǎn)石成金。從農(nóng)業(yè)園區(qū)到美麗健康產(chǎn)業(yè),20多年來一步一個(gè)腳印的華麗轉(zhuǎn)身,關(guān)鍵就是抓住了一個(gè)“美”字。

創(chuàng)造美,用高科技打造高顏值

今天,美麗產(chǎn)業(yè)背后拼的都是黑科技,尤其強(qiáng)調(diào)“健康美”,現(xiàn)在最火的醫(yī)美、藥妝等都是美妝和醫(yī)藥的結(jié)合體。東方美谷作為全市26家特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)中以生物醫(yī)藥為主打的5家園區(qū)之一,就是要以高科技為內(nèi)核,打造一個(gè)美麗大健康產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。

圍繞“美”字招牌,東方美谷進(jìn)一步推進(jìn)食品、藥品、化妝品等產(chǎn)業(yè)高水平集聚,積極布局醫(yī)美、基因檢測、醫(yī)療設(shè)備,深度解密美的基因,把生產(chǎn)“美”做到極致。當(dāng)前,園區(qū)有180家生物醫(yī)療企業(yè)、57家基因生物企業(yè),2018年開工的藥明生物創(chuàng)新生物藥研制中心,將會是全球最大的生物藥研發(fā)制藥中心之一。

能想象嗎?做美妝的也能做疫苗。這幾年,東方美谷已經(jīng)完成疫苗、抗體、血制品等生物制藥產(chǎn)業(yè)布局。依托巴斯德、藥明生物、萊士血液、上生所等生物醫(yī)藥龍頭企業(yè)和區(qū)域內(nèi)醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)所等科研機(jī)構(gòu),東方美谷正在打造疫苗產(chǎn)學(xué)研和精準(zhǔn)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)高地。

展現(xiàn)美,以新平臺傳播新魅力

東方講究含蓄美,但當(dāng)今時(shí)代的美更需要外顯。園區(qū)也是一樣,不能光是孤芳自賞,還要引得眾人來?!叭藲馐亲畲蟮幕A(chǔ)設(shè)施”,過去的園區(qū)主要是為生產(chǎn)環(huán)節(jié)服務(wù),現(xiàn)在更要為企業(yè)搭平臺、聚人氣。

這兩年乘著進(jìn)博會的東風(fēng),東方美谷著力打造傳播美的平臺、分享美的生態(tài)。成功舉辦三屆國際化妝品大會,累計(jì)開展近300場圍繞東方美谷產(chǎn)業(yè)的專題投資推介活動,輻射范圍遍及歐洲、亞洲、美洲及國內(nèi)主要城市。積極對接香奈兒研發(fā)中心、集美國際等項(xiàng)目,吸引國際化妝師大賽等國際級賽事來奉舉辦,東方美谷的國際影響力大大提升。

除了線下活動,東方美谷還積極構(gòu)建線上平臺。依托“在線新經(jīng)濟(jì)”崛起,加快“云空間、新電商”發(fā)展,打造“東方美谷”和“美谷美購”兩個(gè)千億級產(chǎn)業(yè),努力培育奉賢版的“拼多多”。同時(shí),搭乘“直播經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”快車,自己培養(yǎng)網(wǎng)紅主播,東方美谷的321網(wǎng)紅直播購物節(jié)辦得如火如荼。

引領(lǐng)美,讓東方美定義世界潮

好的園區(qū)品牌就像一面旗幟,一旦樹立,就會群英薈萃、集聚成勢?!皷|方美谷”走出了一條園區(qū)品牌市場化的成功道路,提出僅5年,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)品牌到城市品牌、文化品牌的躍升,如今品牌價(jià)值超過110億元。這本身就是全球美妝產(chǎn)業(yè)一塊閃亮的東方品牌。

法國LVMH、歐萊雅等全球美妝巨頭紛紛來東方美谷落地生根。目前,美谷中規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)各類品牌已達(dá)3000多個(gè),其中國際國內(nèi)知名品牌135個(gè)。今年3月,在疫情沖擊影響之下,資生堂集團(tuán)依然簽約入駐,這就是東方美谷的品牌魅力。

但是美谷知道,既然冠以“東方”之名,初心是培育中國美妝品牌,使命是代表東方走向世界,光是吸引全球品牌顯然還不夠。為此,美谷主動承接品牌國貨制造,這里的品牌“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”,國禮品牌百雀羚,新銳品牌一葉子、自然堂、美素、植物智慧等化妝品牌集聚于此,已達(dá)3000多個(gè)。

美谷正全方位為這些國產(chǎn)品牌賦能。加快建設(shè)“研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、檢測檢驗(yàn)、展示體驗(yàn)、平臺交易”功能為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺,為企業(yè)提供品牌塑造、政策扶持、產(chǎn)業(yè)鏈合作、數(shù)據(jù)信息共享等一系列服務(wù)。我們期待,這里將走出一批世界級美妝巨頭,誕生一批全球性知名品牌。

愛美之心,人皆有之。在“看臉”的時(shí)代,顏值經(jīng)濟(jì)是一片無限廣闊的藍(lán)海?!蔼?dú)立、無邊界、遇見未見”,我們對東方美谷的期待,不僅是數(shù)字上逆勢飛揚(yáng),更是打造一流品質(zhì),提供一流體驗(yàn),鑄就世界一流品牌,向“世界化妝品之都”邁進(jìn),讓世界愛上氣韻生動的東方之美。


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